{"id":1947,"date":"2025-01-01T17:12:11","date_gmt":"2025-01-01T17:12:11","guid":{"rendered":"https:\/\/hueleaazufre.com\/wordpress_a\/?p=1947"},"modified":"2025-01-01T17:13:51","modified_gmt":"2025-01-01T17:13:51","slug":"argentina-el-arte-y-la-guerra-en-la-comunicacion-politica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hueleaazufre.com\/wordpress_a\/index.php\/2025\/01\/01\/argentina-el-arte-y-la-guerra-en-la-comunicacion-politica\/","title":{"rendered":"Argentina: el arte y la guerra en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica"},"content":{"rendered":"<p><b>El \u201cdec\u00e1logo de acci\u00f3n mileista-leninista\u201d presentado por el presidente Javier Milei confirma su estrategia de ruptura con lo establecido<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Luego de un a\u00f1o en el Estado, la ultraderecha no ofrece se\u00f1ales de moderaci\u00f3n. Pero la gran pregunta es cu\u00e1ndo el campo opositor va a salir del pasmo, para ocupar su lugar en el campo de batalla. En esta nota encontrar\u00e1s algunos elementos nodales de una comunicaci\u00f3n pol\u00edtica a la altura del desaf\u00edo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hace poco escuch\u00e9 a un analista pol\u00edtico <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">standard <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">(var\u00f3n, clase media, camisa) evaluar qu\u00e9 rol deb\u00eda asumir la oposici\u00f3n al gobierno libertario. <\/span><b>La pregunta era qui\u00e9n se estaba posicionado mejor para un escenario electoral post Milei:<\/b> <b>si aquel que apost\u00f3 a irrumpir por el otro extremo pol\u00edtico ideol\u00f3gico, o quien eligi\u00f3 un centro moderado sin conflictos.\u00a0<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1s all\u00e1 de qui\u00e9n tenga la respuesta correcta a ese dilema, para la cual tengo mi hip\u00f3tesis, la cuesti\u00f3n que me interesa analizar radica en la formulaci\u00f3n de la pregunta en s\u00ed.<\/span><\/p>\n<p><b>Para leer sobre la evoluci\u00f3n y las nuevas perspectivas de desarrollo del trabajo:<\/b> <a href=\"https:\/\/hueleaazufre.com\/wordpress_a\/index.php\/2024\/12\/27\/futuro-del-trabajo-y-trabajo-del-futuro\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Futuro del trabajo y trabajo del futuro &#8211;<\/span><\/a><\/p>\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"kjMS3MDR4c\"><p><a href=\"https:\/\/hueleaazufre.com\/wordpress_a\/index.php\/2024\/12\/27\/futuro-del-trabajo-y-trabajo-del-futuro\/\">Futuro del trabajo y trabajo del futuro<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00abFuturo del trabajo y trabajo del futuro\u00bb \u2014 \" src=\"https:\/\/hueleaazufre.com\/wordpress_a\/index.php\/2024\/12\/27\/futuro-del-trabajo-y-trabajo-del-futuro\/embed\/#?secret=5xdR5kncGy#?secret=kjMS3MDR4c\" data-secret=\"kjMS3MDR4c\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<p><b>A un a\u00f1o de la victoria de Javier Milei, nuestro campo nacional, popular y humanista sigue atrapado en la rosca y los armados electorales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, subestimando la\u00a0 \u201cguerra\u201d que la ultraderecha nos ha declarado, como el mism\u00edsimo presidente de la Rep\u00fablica lo record\u00f3 en<\/span> <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=N_YVI5JRsyY\"><span style=\"font-weight: 400;\">su discurso<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">ante la Conferencia de Acci\u00f3n Pol\u00edtica Conservadora (CPAC).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta desviaci\u00f3n electoralista llev\u00f3 a gran parte de los partidos pol\u00edticos de nuestro campo y de la consultor\u00eda a asimilarse al sistema y volverse, a\u00fan contra sus propia voluntad, profundamente conservadores. <\/span><b>Se ha dejado de lado uno de los objetivos principales de la pol\u00edtica y por ende de su comunicaci\u00f3n:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> la persuasi\u00f3n para lograr un prop\u00f3sito mayor, un cambio en serio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el otro extremo, Javier Milei en la CPAC sistematiz\u00f3 con agudeza el m\u00e9todo libertario para la batalla pol\u00edtica y cultural: \u201cnunca hay que negar las ideas para rascar un voto\u201d, porque eso debilita la posibilidad de una transformaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><b>Para leer las razones contextuales que hicieron posible el ascenso de Javier Milei como presidente de Argentina:<\/b> <a href=\"https:\/\/hueleaazufre.com\/wordpress_a\/index.php\/2024\/12\/11\/10-de-diciembre-en-argentina-preguntas-urgentes-nuevas-derechas-y-apariencia-democratica\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">10 de diciembre en Argentina: preguntas urgentes, \u201cnuevas\u201d derechas y apariencia democr\u00e1tica &#8211;<\/span><\/a><\/p>\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"Tiu69GhTRW\"><p><a href=\"https:\/\/hueleaazufre.com\/wordpress_a\/index.php\/2024\/12\/11\/10-de-diciembre-en-argentina-preguntas-urgentes-nuevas-derechas-y-apariencia-democratica\/\">10 de diciembre en Argentina: preguntas urgentes, \u201cnuevas\u201d derechas y apariencia democr\u00e1tica<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><iframe class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; visibility: hidden;\" title=\"\u00ab10 de diciembre en Argentina: preguntas urgentes, \u201cnuevas\u201d derechas y apariencia democr\u00e1tica\u00bb \u2014 \" src=\"https:\/\/hueleaazufre.com\/wordpress_a\/index.php\/2024\/12\/11\/10-de-diciembre-en-argentina-preguntas-urgentes-nuevas-derechas-y-apariencia-democratica\/embed\/#?secret=A53vuZFJES#?secret=Tiu69GhTRW\" data-secret=\"Tiu69GhTRW\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe><\/p>\n<p><b>De la campa\u00f1a constante a la batalla cultural permanente<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el punto 3 de su \u201c<\/span><a href=\"https:\/\/x.com\/LLibertadAvanza\/status\/1864458056488083548\"><span style=\"font-weight: 400;\">dec\u00e1logo de acci\u00f3n mileista<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d, el presidente relata los conflictos que tuvo con su antiguo consultor: \u201c\u00bfC\u00f3mo toman los pol\u00edticos decisiones? Agarran las encuestas y le dicen a la gente lo que quieren escuchar. Nosotros no trabajamos de esa manera, es inconsistente (\u2026). <\/span><b>Nosotros miramos encuestas para ver el estado de situaci\u00f3n, tenemos un norte y entonces vemos qu\u00e9 necesitamos explicar a la sociedad<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para poder ir hacia ese mundo que nosotros consideramos que es mejor\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y agrega un elemento clave: \u201cEso no es libre de costos. Estos costos se pagan en t\u00e9rminos de imagen. Si vamos a terminar con mala imagen, entonces hagamos las cosas que est\u00e1n bien\u201d.<\/span><b> En cincuenta segundos Milei resume el modus operandi con el que viene trabajando la extrema derecha hace a\u00f1os.<\/b><\/p>\n<blockquote>\n<h2><b><i>\u201cEn esa batalla el tel\u00e9fono es, como afirm\u00f3 el Gordo Dan, un arma poderosa. Pero para empu\u00f1arla correctamente se debe superar la visi\u00f3n meramente utilitaria y pensarla en el marco de una revoluci\u00f3n del modo de producci\u00f3n\u201d<\/i><\/b><\/h2>\n<\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algo similar explicaba Steve Bannon, que particip\u00f3 de la CPAC y le dedic\u00f3 un mensaje de aliento a Milei, reconociendo su rol fundamental en la lucha que est\u00e1n librando. El ex estratega de Donald Trump dijo en<\/span> <a href=\"https:\/\/www.nytimes.com\/2024\/07\/01\/opinion\/steve-bannon-trump.html\"><span style=\"font-weight: 400;\">una entrevista<\/span><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">publicada por The <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">New York Times<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">: \u201c<\/span><b>Para lograr algo hay que hacer que la gente lo entienda. Y por eso, constantemente, estamos en una batalla narrativa.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Guerra narrativa sin restricciones. Y en ese sentido, hay que olvidarse del ruido y centrarse en la se\u00f1al\u201d.<\/span><\/p>\n<p><b>Si hay algo que la ultraderecha entendi\u00f3 a la perfecci\u00f3n es que la comunicaci\u00f3n no puede concentrarse \u00fanicamente en fines electorales si desea realizar un cambio profundo de sistema.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Y no hay dudas de que lo desean.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica debe estudiar el sentir de \u00e9poca, las formas en que circula y se construye ese sentido, cada terreno de batalla en el que se dirime, con el objetivo de encontrar las mejores herramientas y argumentos para transformar la realidad en una mejor.<\/span><b> Esto implica incentivar el conflicto y las discusiones, en lugar de evitarlas acomod\u00e1ndose a la corriente ideol\u00f3gica preponderante.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Supone, adem\u00e1s, asumir los costos y riesgos que esa decisi\u00f3n conlleva.<\/span><\/p>\n<p><b>Lo que antes se llamaba campa\u00f1a permanente, es decir, la instalaci\u00f3n electoral constante del candidato, hoy pas\u00f3 a ser una batalla cultural permanente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, en tanto trasciende los objetivos electorales (aunque no los ignora) y se propone disputar los valores morales y culturales que sostienen a la sociedad, y por ende el modelo econ\u00f3mico pol\u00edtico que emerge de ellos. En esa batalla el tel\u00e9fono es,<\/span> <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/c5n\/reel\/DCfSPDqBz_r\/?hl=es\"><span style=\"font-weight: 400;\">como afirm\u00f3 el Gordo Dan<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, un arma poderosa.<\/span> <span style=\"font-weight: 400;\">Pero para empu\u00f1arla correctamente se debe superar la visi\u00f3n meramente utilitaria y pensarla en el marco de una revoluci\u00f3n del modo de producci\u00f3n, tanto econ\u00f3mico como de las subjetividades colectivas e individuales.<\/span><\/p>\n<p><b>Solo revalorizando el fin \u00faltimo de la pol\u00edtica se puede entender la decisi\u00f3n arriesgada de Javier Milei de romper los manuales de comunicaci\u00f3n de los gobierno tradicionales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> e impulsar una comunicaci\u00f3n de<\/span> <a href=\"https:\/\/ctxt.es\/es\/20240201\/Politica\/45589\/Paula-Sabates-entrevista-Magdalena-Chirom-Milei-Argentina.htm\"><span style=\"font-weight: 400;\">gobierno <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">bait<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, centrada en el conflicto y no en la construcci\u00f3n de consensos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Y solo entendiendo esa lecci\u00f3n es que podemos proyectar las tareas de una oposici\u00f3n que est\u00e9 a la altura, particularmente las de su comunicaci\u00f3n pol\u00edtica. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">De lo contrario, nos convertiremos en un engranaje m\u00e1s del <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">status quo<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> que tanto criticamos.<\/span><\/p>\n<p><b>La comunicaci\u00f3n pol\u00edtica como arte<\/b><\/p>\n<p><b>En este contexto es importante revalorizar la esencia art\u00edstica de la pol\u00edtica, la capacidad de imaginar y fundamentalmente crear nuevos horizontes.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La comunicaci\u00f3n debe poner sus energ\u00edas al servicio de esta invenci\u00f3n y no de la mera reproducci\u00f3n del estado de las cosas. La profesionalizaci\u00f3n es condici\u00f3n necesaria para tener una estrategia eficaz.\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<h2><b><i>\u201cEs clave utilizar el m\u00e9todo de la escucha sensible prestando especial atenci\u00f3n a la identificaci\u00f3n de los traumas colectivos m\u00e1s profundos, pues la esencia del arte brota hist\u00f3ricamente del dolor y el enojo, de las emociones m\u00e1s intensas\u201d<\/i><\/b><\/h2>\n<\/blockquote>\n<p><b>Es crucial estudiar y comprender los mecanismos de cada territorio de disputa,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> analizar e interpretar la opini\u00f3n p\u00fablica, estandarizar procedimientos, conocer el funcionamiento de cada algoritmo, evaluar las nuevas herramientas, pero no es all\u00ed donde radica su potencia transformadora. <\/span><b>Al contrario, hay que preservar la esencia creativa y po\u00e9tica de la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica de los riesgos que trae aparejada la necesaria profesionalizaci\u00f3n.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nombremos algunos riesgos: a) la despersonalizaci\u00f3n que puede aparejar la estandarizaci\u00f3n de contenidos exitosos, b) cierta insensibilidad que el contacto cotidiano con la pol\u00edtica y sus consecuencias sociales provoca, c) la sobreinformaci\u00f3n propia del oficio que aturde y dificulta ver las se\u00f1ales de movimientos profundos, y d) la construcci\u00f3n de una c\u00e1mara de eco algor\u00edtmica y medi\u00e1tica de pol\u00edticos y analistas de un mismo cuadrante cultural, que los lleva a alejarse del sentir de las mayor\u00edas populares.<\/span><\/p>\n<p><b>Este \u00faltimo punto ha hecho tropezar al an\u00e1lisis pol\u00edtico una y otra vez con la misma piedra en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Un ejemplo muy claro de este riesgo fue el debate de cara al ballotage entre Sergio Massa y Javier Milei, en donde casi todo el ecosistema pol\u00edtico dio al candidato peronista como ganador por<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> knock out<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y luego qued\u00f3 en evidencia que el resultado fue el opuesto.<\/span><\/p>\n<p><b>Cuando nos referimos a la importancia de la creatividad no estamos pensando en el arquetipo del genio con ideas originales,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sino de estar permeables a los movimientos de las placas tect\u00f3nicas de la sociedad y a impulsar lo mejor de la creatividad popular. Si esto siempre fue importante, hoy la potencia de cada persona con su celular es incalculable. Es clave utilizar el m\u00e9todo de la escucha sensible prestando especial atenci\u00f3n a la identificaci\u00f3n de los traumas colectivos m\u00e1s profundos, pues la esencia del arte brota hist\u00f3ricamente del dolor y el enojo, de las emociones m\u00e1s intensas, que predisponen las capacidades creativas colectivas en tanto arde la necesidad de expresi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><b>Distinguir esos procesos y disputar su orientaci\u00f3n es mucho m\u00e1s importante que entender cu\u00e1nta aprobaci\u00f3n tiene tal o cual paquete de leyes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Por ejemplo, no se puede obviar la huella que dej\u00f3 la tragedia de Croma\u00f1\u00f3n a la hora de gestar una generaci\u00f3n que desconfiara de las bondades del mercado y demandara un Estado que lo controle, como tampoco podemos eludir el impacto de la pandemia para entender el rechazo actual de una porci\u00f3n importante de la sociedad, especialmente j\u00f3venes, hacia el Estado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Tardamos demasiado en identificar las cicatrices que estaban dejando el auge de los escraches feministas en 2018.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00bfHay que preguntarse hoy qu\u00e9 pasa con las pibas y diversidades que van al secundario en esta nueva ola reaccionaria? \u00bfQu\u00e9 pasa con la angustia de millones de personas que no se sienten representadas por este Gobierno y les duele el proceso de deshumanizaci\u00f3n feroz que se est\u00e1 llevando adelante?<\/span><\/p>\n<p><b>Esta sensibilidad, que no puede ser creada por la Inteligencia Artificial, necesita ser acompa\u00f1ada de m\u00e9todo, estudio, organizaci\u00f3n, sistematizaci\u00f3n, curiosidad, <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">recursos, mucho trabajo y sentido del prop\u00f3sito. Esa combinaci\u00f3n que logr\u00f3 la ultraderecha tiene que inspirarnos para salir de las encerronas y desafiar los manuales que volvieron a la pol\u00edtica del campo nacional, popular y humanista un consumo pl\u00e1stico, descartable y muchas veces predecible. <\/span><b>De lo contrario, nuestros enemigos seguir\u00e1n avanzando en su batalla sin cuartel mientras nosotros retrocedemos amparados en la c\u00f3moda indignaci\u00f3n.<\/b><\/p>\n<p><b>Autora: Magdalena Chirom\/ Nodal<\/b><\/p>\n<p><b><i>Para leer este art\u00edculo en su fuente original:<\/i><\/b> <a href=\"https:\/\/www.nodal.am\/2024\/12\/argentina-el-arte-y-la-guerra-en-la-comunicacion-politica-por-magdalena-chirom\/\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Argentina: el arte y la guerra en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica &#8211; Por Magdalena Chirom &#8211; NODAL<\/span><\/i><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El \u201cdec\u00e1logo de acci\u00f3n mileista-leninista\u201d presentado por el presidente Javier Milei confirma su estrategia de&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1948,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[18,13,199],"class_list":["post-1947","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-medios-aliados","tag-argentina","tag-comunicacion","tag-politica"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Argentina: el arte y la guerra en la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica -<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Argentina. 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